Семь дней роскошного отдыха в Куршевеле для компании из десяти человек теперь обходятся в 230 тысяч евро — это более 20 миллионов рублей по текущему курсу. Основная часть бюджета уходит не на спорт, а на аренду элитной недвижимости, премиальный сервис и профессиональное создание контента для соцсетей.
Цена альпийского престижа
Главная статья расходов — проживание. Аренда виллы на неделю стоит от 100 до 120 тысяч евро. Еще 10 тысяч придется отдать за входные билеты в закрытые клубы и бронирование лучших столиков. Чтобы поездка эффектно выглядела в ленте, отдыхающие тратят около 20 тысяч евро на постановочные съемки, а перелеты на вертолете добавляют к чеку еще 10 тысяч. При этом сам горнолыжный досуг — ски-пассы и экипировка — обходится минимум в 1500 евро на человека, и это без учета затрат на рестораны и алкоголь.
Возвращение на склоны
Куршевель давно превратился из простого курорта в подиум для демонстрации статуса через люксовую инфраструктуру и приватные вечеринки. Хотя доля россиян в общем потоке туристов составляет всего 3%, интерес к локации стремительно растет. По итогам прошлого сезона спрос со стороны российских путешественников увеличился сразу на 50%.
Репутационные риски и последствия
Громкие вечеринки в Альпах порой заканчиваются финансовым крахом. Так, масштабный пресс-тур крупной обувной сети, приуроченный к юбилею бренда, вызвал жесткую критику. Мероприятие с участием полутора десятков инфлюенсеров и журналистов сравнили по уровню скандальности с «голой вечеринкой», а бюджет поездки, по оценкам экспертов, превысил всю прибыль компании за последние четыре года. Последствия не заставили себя ждать: после резонанса в медиа годовая прибыль ритейлера рухнула почти на 90%.
